2004 yılının ilk yarısına imzasını atan bir yorumcu olan YALIN 'ın "Ellerine Sağlık" adlı albümü sadece içeriği ile değil sahip olduğu misyonla beraber irdelenmesi gereken bir vak'a incelemesi olarak karşımıza çıkıyor. Adı gibi yalın bir vokale sahip olan bu genç Kargo gurubunun beyinlerinden biri olan Selim Öztürk ile beraber çıktığı müzikal yolculuğunda Türkiye'de pek az insana nasip olacak bir yürük ya kulum edası ile büyük bir başarıya imza attı.Bu yürü ya kulumun ise irdelendiğinde karşımıza çıkan unsurun bütünleşik pazarlama faaliyetlerinin bir ürün için dalı ne olursa olsun çok ama çok önemli bir misyona sahip olduğu gerçeğini ortaya bir kez daha çıkarttı. Medya guruplarının birbiri ile yaşadığı kavga yüzünden "yok o benim starım yok o senin starın" kavgalarının dışında adeta F.B. – B.J.K. arasında yaşanan şampiyonluk mücadelesinde Trabzonsporun sus pus zirveye ortak olması gibi bir şey oldu bu albümün yürüyüşü. Arkasına bir medya gurubunun gizli desteğini aldıktan sonra , bütünleşik pazarlama faaliyetlerinin seri bir biçimde birbirini takip ettiği bir planlama eşliğinde bir anda Pazar boşluğunun da getirdiği avantajla en hit yorumcu ve şarkılardan bir tanesine imza atan Yalın'ın çıkışı aslında yıllar önce koşan adam Mirkelam'ın çıkışını çok andırıyor. Bir gece de şöhret olan Mirkelam'ın taşıdığı gizem , müzikalitesinde ki benzerlik ve sonrasında bu şöhreti taşıyamayacak silik bir görüntü senaryosunu bir kez daha görmüştük popüler Türk müziği tarihinde.Ana haber bültenlerinin magazinleşmesi ile gündem yaratma güçlerini kaybetmeleri sebebi ile artık ana haber bültenlerinde değil de başka mecralarda yapılan bütünleşik pazarlama faaliyetlerinin sonucunda ortaya çıkan bir ürün olan "Ellerine Sağlık" 'ın müzikal içeriğine girmeden önce Televole - Pazar Keyfi adlı programların fragmanlarında bir süre boyunca sürekli olarak magazin haberlerinin arkasında bu yorumcunun şarkılarının çalınması , İstanbul'un en önemli yerlerinden bir tanesi olan İstiklal Caddesinin nerdeyse tüm müzik marketlerinde iki hafta boyunca aynı şarkının sabahtan akşama kadar çalması , belli başlı radyoların işi gücü bırakarak sadece bu şarkı üstüne gitmesi ne gariptir bu "Ellerine Sağlık" adlı şarkıya nasip oldu.Ardı ardına gelen bütünleşik pazarlama faaliyetlerinin yarattığı ürünü topluma farkına vardırtmanın yanında Pazar boşluğunda çalınacak doğru dürüst bir şarkının dahi olmaması avantajının da eklenmesi ile beraber bir anda herkesin sevgilisi haline geldi Yalın ve onun "Zalim" adlı şarkısı.Eee peki bu kadar şey oldu da şarkı da bir şey yok mu diyenlere elbette şunu söylemek gerekir , tabi ki vardı, iyi bir şarkı olan " Zalim" toplumun özellikle AB gurubu olarak tanımlanan kesiminin ihtiyaçlarını çok ama çok iyi karşılayan bir ürün olarak çıktı karşımıza "Zalim" , iş böyle olunca tüm taşların aynı anda yerine oturması ile başarılı bir iş, hatta hak ettiğinin de üstünde bir başarıyı elde eden bir işle karşılaştık. Gelelim albüme , her şeyden önemlisi hoş bir ses tonuna sahip olan ama birkaç şarkı ardı ardına dinlendiğinde sıkıcı da olabilen bir tonasyon ve monoton dahi tınlayabilen bir yoruma sahip olan Yalın'ın en büyük özelliği her yönü ile kent kokan bir albüme imza atması.Şarkılarının sözlerinde yer alan sözel kavramlar , söz öbekleri tamamen kent kültürü ile kavrulan gençlerin jargonunu taşıyor,müzikal anlamda ise Mirkelam ile İskender Paydaş'ın özellikle ilk albümde yarattığı gitar yoğunluklu akustik bir pop latin alaturka hava var.Sound öylesine Mirkelam & İskender Paydaş sounduna benziyor ki albümde kullanılan davul tonlarından tutunda yer yer Yalın'ın vokal performansı ve düzenlemelerin trafiğinde bile yer yer sanki Mirkelam'ı dinliyormuşuz gibi bir havaya kapılıyoruz. Repertuar olarak ele aldığımızda ise on şarkının yer aldığı albümde , diğer şarkılarına bir göz attığımızda çıkış şarkısı kadar güçlü olan şarkılara pek rastlamıyoruz, ama iyi şarkılar yok değil.Mesela bunlardan bir tanesi "Sonsuz Ol" diğeri ise "Günaydın" bu iki şarkıyı dinlerken albümde diğerlerinden özellikle melodik anlamda sıyrılmayı başaran iki şarkıyı dinlemenin ötesinde daha önce de bahsettiğimiz kent kültürü ile harmanlanan bir genç jargonu ile de karşılaşıyoruz.Anadolu'da bu albümün işi ne olur bilinmez ama her açıdan İstanbul trendlerinin takipçisi konumunda olan Anadolu'nun bu albüme İstanbul kadar tutku ile olmasa da takip edeceği şüphesiz. "Aşkta Telafi Olmaz" adlı şarkıda yer alan "Bittiyse söyle yok yere savaşmayalım " sözleri ancak AB gurubunda yaşayan bir sosyo – ekonomik statüde ki iki sevgiliden birinin söyleyebileceği bir cümle değil mi , düşünün bir kez kırsal kökenli kesimde bu dialog kaç çift arasında geçebilir.Bu tarz kavramlar albüm için dezavantaj gibi görünse de insanların içlerinde gizli tuttukları duyguların açığa çıkması bakımından da bir avantaj olabilir.Müzikal anlamda bu şarkı yani "Aşkta Telafi Olmaz" da yer alan keman kontrşanlar albümün müzikal anlamda en senfonik anının temsilcisi , her ne kadar daha sonra bu yaylı partisyonlar Arabeskleşse de bu yaylıların tüm albümde olmaması albümü yorumcu gibi yalın bırakmış. Albümün en çok Mirkelam kokan bölümlerinden biri ise albümün üçüncü şarkısı "Değmez" de karşımıza çıkıyor.Mirkelam'ın bir zamanlar yorumladığı "Düm Tek" adlı şarkıyı dinliyor gibi hissediyorsunuz bu özellikle nakaratta zirveye tırmanıyor. Sözel yönü daha ağır basan bir albüm olan "Ellerine Sağlık" aslında yer yer ayrılık sonrası yaşanan , sahte romantik rolü yapan , sevdiği için üzülen ama ayrılmanın da kaçınılmaz olduğunu savunan , bu ayrılığın olmaması için elinden gelen her şeyi yapan ama yaptığını sanan , bir yandan üzülürken bir yandan da ne yapalım olan oldu sat anasını değmezmiş mantığı taşıyan bireysel duygusal özgürlüğü içeren bir albüm tanımını yapabiliriz. Bu yönü ile daha fazla kent bölgelerde yaşayan genç bayanların ilgisini çekmeye aday olan bu albüm popüler kültürden uzak , ama günden güne toplum içinde trend haline gelen bir alt kültürün dominant ürünü olarak hedef kitlede başarılı bir albüm olarak karşımıza çıktı. Yer yer rock yer yer latin yer alaturka ögeler taşıyan ve bayanlar tarafından büyük bir tutku ile dinlenecek bir albüm olan "Ellerine Sağlık" 2003 yılında "Aşka Yürek Gerek" adlı şarkı ile paralel pazar boşluğunu dolduran Dilek Budak'ın benzeyen başarısını yaşattı yorumcusu Yalın'a. Soft ve içinde fazla ticari done taşımayan , elektronik müzikten uzak bir albüm dinlemek isteyenler için ideal bir albüm olan Yalın'ın albümü özellikle beste ve tempo olarak o kadar aynı ki hani şöyle bir yarım saat dinlediğinizde sıkılabiliyorsunuz.Ama genel olarak popüler müzik içinde farklı bir iş olması bakımından güzel bir renk diyebiliriz "Ellerine Sağlık" için.Bu albümün en büyük eleştirisi ise özellikle çıkış şarkısı için yapıldı , "Ahmeeet pabucu yarık , çık dışarıda oynayalımmmm" adlı çocuk şarkısının nakaratını da andırması "Zalim" in müzik çevresinde en büyük şanssızlığı oldu. Kimisinin pazarlama , kimisinin kaliteli müzik , kimisinin yenilik , kimisinin şans olarak yorumladığı Yalın'ın bu başarısı aslında bütünleşik pazarlama karmasının ürün yaratmada ne kadar önemli olduğunun en büyük kanıtı oldu. Albümde Yer Alan Şarkılar : Zalim ( Ellerine Sağlık) Sonsuz Ol Değmez Sahte Günaydın Aşkta Telafi Olmaz Son Aşkım Tek Gecelik Aşk Masalı Seni Buralarda Bir Özleyen Var Meleklerin Sözü Var