Her çıkışın bir inişi her starlık döneminin bir bitişi de vardır. Bu hayatın en normal seyri..Hande Yener akıllı , vizyonu olan bir yorumcu.. İki binli yıllarda albümü en fazla satan yorumculardan biriydi , albümleri milyon barajına kadar ulaşmıştı.Popüler kültürün adeta ikonuydu.Bu mertebeye çıktıktan sonra kendisini farklı konumlandırmak için değişik bir yola daldı ve elektronik müziğe yöneldi.. Ardı ardına iki proje sundu ve kendisini yeni konumlandırmak istediği yere doğru götürdü..Bu tabii ki Erol Köse'nin ticari anlamda işine gelmedi ve Erol ile Hande tartışmalı bir biçimde yollarını ayırdı.Tam bu sırada devreye Avrupa Müzik girdi, Avrupa Müzik Erol Köse olan husumetinden dolayı Hande Yener'i daha Erol Köse'de iken almak istemişti , ama anlaşma sağlanamamıştı.. İpler kopunca bu anlaşma tekrar gündeme geldi çünkü  ikisinin de birbirine ihtiyacı vardı…
Hande Yener Erol Köse'den sonra kendisini alacak bir şirket bulmalı ve kendisini en iyi biçimde pazarlamalıydı…Avrupa Müzik ise Erol Köse'den adam almalıydı, ayrıca yönettiği Avea Müzik adlı digital projenin daha ileri gitmesi için Avea'ya bir şeyler sunması gerekiyordu. Bu ortaklık bu noktada hızlandı, Hande Yener sahnedeki cool duruşunu kaybetmedi ve piyasada dolaşan rakama göre 150 bine kendisini Avrupa Müziğe prezente etti. Üstelik prodüksiyonuna kimse karıştırmama garantisi de aldı.İşin sonuna baktığımızda Hande Yener oldukça karlı bir iş yapıyordu.Çünkü hem önceki ticari başarısızlığına rağmen iyi bir fiyata geçiş yapıyordu , hem istediği müzikte kendisini konumlandırma konusunda taviz vermiyordu , hem de Avrupa Müziğin "sadece Avea Müzik 'te" planı sayesinde Avea'nın billboardlarını kullanma avantajını yakalıyordu. Bu süper bir işti.. Böylece  Hande Yener müthiş bir avantaj yakaladı, hem Avea'ya billboardlarını yaptırdı hem güzel bir paraya prodüksiyonunu sattı hem de müziğine kimseyi dokundurmadan , istediği müziği yaparak bir popüler müzik starı edasında kendisini müzik şirketine kabul ettirdi. Bence bu 2009 yılının bir sanatçı adına en başarılı pazarlama stratejisi oldu.Kısacası Hande Yener kendisini yeni müzik şirketine çok iyi sattı.
Albüm tamamlandı … Müzik marketlere sunuldu Ya Sonra ?
Vallahi bunun sonrası için aynı pozitif sözleri yazamayacağım, On şarkılık albümün tamamı elektronik şarkılarla çıktı karşımıza, daha önce de dediğim gibi Hande Yener öylesine sağlam bir anlaşma yapmıştı ki Avrupa Müzik'le bırakın elektronik müziği , albümün mixinin tek bir sesine dahi kimseyi dokundurtmadı.Özgürce albümünü hazırladı ve müziksevere sundu.Albümün çıkış şarkısı "HAYROLA" albümün en melodik ve akılda kalıcı şarkısı olarak seçildi ve yola çıkıldı.Şimdi sonuçları alma zamanıydı, "Hayrola" kötü gitmedi ,ama bir "Romeo" olamadı, bir "Balon" yada "Kırmızı" hiç olamadı.Ama olması da beklenemezdi.Çünkü Hande Yener'in zaten öyle bir kaygısı yoktu ki, bu bekleyiş müzik şirketinde vardı.Hande artık daha alternatif ve popüler kültürün kirli sularından uzak bir çizgide müzik sunuyordu.Albümü dinlerken zaten bunu rahatlıkla anlayabiliyorsunuz.İşin işletme boyutuna bakıldığında üniversitelere konu olacak düzeyde bir stratejik planlama hatası vardı.Albüm önce bir 30 bin basıldı , daha sonra 20 bin bandrol daha alınarak işin reklam bölümünde kullanıldı. Piyasa da her yerde Hande Yener albümleri doldu, raflar Hande ile doldu.. Ama işin kötü tarafı o albümler raflarda beklemeye devam etti. Bu işin traji komik bölümüydü,ekonomide biz buna "Access supply" deriz, yani ürüne arz fazlası yapıldı.
Müzik şirketleri bunu sever, bandrol al dağıt sağa , sola sonrada hava bas "şu kadar sattık" diye…Ama halk artık yemiyor, Müyap 'ta öyle.Gelelim albüme:
Albümde Erol Temizel her zamanki gibi sağlam bir sound ile çıktı karşımıza. Kısaca elektronik müzik adına hazırlanan sağlam bir albüm çıktı karşımıza.Ama altını çiziyorum elektronik müzik , pop yada popüler müzik değil. Radyoların fazla sevmediği, halkın fazla alışık olmadığı bir türde başarılı bir örnek sundu Hande Yener , bir nevi pazarlamacıların niş market dediği şekilde konumlandırdı kendisini. Bu niş market sınırları içinde değerlendirildiğinde Hande Yener oldukça iyi bir iş çıkarttı.Cool duruşu, şarkıların düzenlemelerindeki  sound,sözlerdeki mesajlar…Her şey yolunda. Ama dediğim gibi niş sınırlar içinde.Albümde"Hayrola" dışında kalan şarkılar da bir bütünlükte yakaladı
Hande Yener artık underground müzik yapıyor,  pazarı ise niş bir pazar..Başta da dediğim gibi her çıkışın bir inişi vardır, Hande popüler kültürden inerek niş kültürde çıkışa geçti.Üstelik kendisini müzik şirketine öylesine güzel bir şekilde pazarladı ki Avrupa Müzik bir niş albüme popüler kültür albümü yatırımı yaptı.Bu albüm çok satar mı ? Hayır, Radyolarda "Hayrola" dışında şarkılar çok çalar mı ? Hayır ! Albüm tiraj olarak yüz bini yakalar mı ? Eğer bandrollerle bir oynama olmazsa , normal şartlarda  Hayır !
Eeee … ? Demeyin, bir star gibi , bir Madonna gibi kendisini  müzik şirketinde el üstünde tutturarak diğer yorumculara da örnek oldu. O zaman ne yapacaksınız ?
- Digital desteği billboardlarla isteyeceksiniz,
- Albümün prodüksiyon bedelini  nakit olarak almadan albüm sözleşmesini yapmayacaksınız,
- Menajerlik istemeyeceksiniz ..
- Cool takılarak kendini ağırdan sattıracaksın, gerekirse telefonlara çıkmayıp telefonlara sevgilinizi , eşinizi yada ne bileyim menajerinizi çıkartacaksınız…en önemlisi kuru laflara inanmayacak her şeyi çok sağlam bir sözleşme ile yazıya dökeceksiniz !
Helal Olsun  sana Hande Yener !  albümün beş tane bile satsa iyi iş yaptın,star dediğin kişi kendisini pazarlamayı en iyi bilen  kişidir. Hem müziğinden taviz vermeyeceksin hem de şartlarını tek tek kabul ettireceksin.
İşin müzikal yönüne gelince, Erol Temizel her zamanki gibi her notasının  mixine ayrı bir önem verdi, Hande elektronik müzik konusundaki ideallerini bir kez daha gerçekleştirdi ve ortaya kaliteli bir elektronik albüm çıktı.
Albümde Yer Alan Şarkılar :
1. Hayrola
2. Ok Yay
3. Arsız  ( Feat. Teoman )
4. Deliler ( Feat. Ali Seval )
5. Senden Uzakta  ( Feat. Ali Seval )
6. Narsist   ( Feat. Ali Seval )
7. Ne Rüya   ( Feat. Ali Seval )
8. Siz
9. Sarhoş Dünya
10. En Uzun Gece